Penyusunan Strategi Digital Marketing Menggunakan Situation Analysis dalam Menghadapi Era Digital

Abstract

Perkembangan teknologi saat ini memberikan pengaruh positif bagi perusahaan, salah satunya terhadap pemasaran perusahaan dengan melalui digital marketing. Adanya digital marketing saat ini berdampak positif bagi perusahaan karena dapat membantu perusahaan meningkatkan penjualannya serta membantu mencapai target pasarnya dengan lebih mudah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi penerapan digital marketing yang tepat untuk diterapkan pada salah satu perusahaan jasa maklon yang bergerak di bidang kosmetika serta farmasi dan baru menerapkan digital marketing dengan melihat situation analysis. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan wawacara dan observasi sebagai pengumpulan data. Analisis SWOT dilakukan dengan menggunakan matriks IFE dan EFE yang menunjukkan posisi perusahaan saat ini. Dari hasil analisis data didapatkan total skor dari faktor kekuatan sebesar 1,5. Total skor dari faktor kelemahan sebesar 0,6. Total skor dari faktor peluang sebesar 1,68 dan total skor dari faktor ancaman sebesar 0,72. Nilai total skor rata – rata pada matriks IFE sebesar 2,1. Sementara matriks EFE sebesar 2,4. Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan berada pada kuadran I yang berarti strategi pemasaran yang harus diterapkan adalah strategi pertumbuhan progresif yaitu merancang tujuan dengan cara memanfaatkan kekuatan yang ada saat ini untuk dapat memanfaatkan peluang yang ada.