Model Media Promosi Dana Pensiun Lembaga Keuangan Bank Pembangunan Jawa Barat dan Banten

Abstract

Tabungan dimasa tua menjadi satu hal yang cukup penting bagi masyarakat, hal ini disikapi oleh bank BJB dengan penyediaan fasilitas program pensiun melalui pengadaan produk DPLK yang diperuntukkan bagi khalayak luas. Namun promosi DPLK yang dilakukan oleh bank BJB ini dianggap belum optimal, dikarenakan media promosi yang digunakannya belum dimanfaatkan secara maksimal, sehingga menyebabkan penurunan jumlah peserta/nasabahnya. Tujuandari penelitian ini adalah untuk menganalisisprogram promosi produk DPLKbank BJB,dengan merumuskan model media promosi DPLK bank BJB. Metode yang digunakan yaitu metode kualitatif deskriptif dengan menggunakan promotion tools yang berisi 5 indikator yakni Periklanan, Penjualan Perseorangan, Promosi Penjualan, Publisitas, dan Pemasaran Langsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan kegiatan promosi periklanan produk DPLK bank BJB ini belum sepenuhnya efektif. Hal ini terlihat dari terdapatnya beberapa fakta bahwa kegiatan pemasaran yang dilakukan melalui media digital, dan sosialisasi yang dilakukan belum maksimal. Dengan adanya kendala-kendala yang terdapat pada penelitian ini, maka dirancanglah sebuah model promosi sebagai bentuk upaya untuk mengoptimalkan kegiatan promosi produk DPLK bank BJB, dan diharapkan dapat berkontribusi untuk meningkatkan jumlah nasabah serta penjualan produk bank BJB khususnya pada produk DPLK.